pequenos grandes compradores a valorizacao da crianca e os sentimentos ela atribuidos nem sempre existiram forma como vimos hoje. as mudancas economicas politicas estrutura social influenciaram fortemente formacao de nossos sua atuacao na sociedade. idade media era considerada um pequeno adulto, sequer existiam trajes especiais que diferenciassem. moderna, com revolucao industrial o iluminismo, foram percebidas primeiras modificacoes sociais intelectuais significativas nesse campo, alterando-se visao se tinha crianca. sociedade feudal comecava trabalhar adulto logo passava faixa mortalidade, burguesa comecou ser alguem precisa valorizado, cuidado, escolarizado preparado para uma futura. atualmente, desenvolvimento psicologia estudos cada vez mais segmentados area marketing, criou-se cenario muito favoravel compreensao do comportamento consumidor infantil, bem aumento consumo, tanto pelos quanto por seus pais. hoje sabido marketeiros criancas formam grupo especialmente suscetivel influencias externas, ao dos pais, comunicacao das empresas mensagens passadas via televisao, internet, revistas outdoors. segundo dados ibge (instituto brasileiro geografia estatistica), censo 2000, 0 14 anos representam 50 milhoes brasileiros, quase 30% populacao 78% desses consumidores mirins vivem nas cidades, proximos aos bens consumo industrializados. abrinq (associacao brasileira fabricantes brinquedos), criados cerca 6.700 novos brinquedos ano entre 2006 2009, quais 1.300 efetivamente lancados em ano, media. so no setor brinquedos, mercado mundial calculou 2009 vendas somaram 74 bilhoes dolares. sao consumidoras tambem outras classes produtos, alimentos vestuario, alem servicos especializados bufes escolas esportes danca. brasil, cifra final representa tamanho infantil ordem dolares ano. este numero demonstra importancia contexto economico, sem contar potencial representa. especialistas, processo compra passa tres etapas, associadas faixas idade: a) 2 da-se fase observacao: descobre compras acompanhada distinguir marcas produtos; b) indagacao ocorre 3 5 anos: momento “eu quero”, inicia manifestacao desejos faz solicitacoes ja sendo capaz reconhecer embalagens localizar produtos prateleiras; c) 6 12 racionalizacao: imitar executar sozinha ou amigos. comeca ter nocao valor (dinheiro), tomadas decisoes (escolhas), integracao ambiente (saber andar sozinho) (relacionamento pessoas, vendedores). quando participar ativamente compra, ele representar marketing “consumidor 1”: atual, promotor familiar futuro consumidor. compreender motivacao entanto, maiores desafios publicitarios, marketeiros, comerciantes. partirmos pressuposto adultos compram estar plenamente conscientes motivos, isto ainda complicado crianca, tem conhecimento sobre mundo si mesma menos desenvolvido. mesmo sabe suas necessidades, dificil usar abordagem certa extrair essa informacao, complexo faze-la expressar corretamente. motivos latentes (nao manifestos) primeiro passo. exemplo ocasiao filho pede produto pais nao propria utilidade, mas prova atencao carinho. contexto, imprescindivel considerar propaganda tao presentes consumista, influenciadores comportamento. assim, torna-se primordial profissionais dessas areas (aqui incluem arquitetos decoradores, responsaveis pela montagem espacos comerciais) constante aprimoramento muita responsabilidade exercicio tarefas.  etica prejudicada usados artificios comerciais apelam aspectos inconscientes individuo (as chamadas "mensagens subliminares"), apela estao claras, implicitas determinadas situacoes (por exemplo, cunho politico, religioso, sexual racial). deve-se atentar chamado nag factor: aquele efeito gerado publicidade levar insistir comprem determinado produto, modo quiserem – puderem atender pedido passarao viloes. pai coleguinha entao, situacao agrava mais. outro antietico grave uso efeitos mostrar normalmente brinquedo algo verdade existe ficcao. ate conseguem ficcao realidade (ainda exibida televisao). saudavel indicado contribua universo oferecendo possibilitem jovens, haja comprometimento livre-arbitrio deles. cabe ficarem vigilantes reais necessidades filhos proprias, atentos comunica ofertas. contatos atraves e-mail: silvia@fabiorochaarquitetura.com.br site: www.fabiorochaarquitetura.com.br silvia_rocha.jpg