por que a etica e fundamental aos novos negocios? frequentemente, ouvimos lemos palavra nos noticiarios. ha sempre alguem agiu sem ela, prosperou de forma impropria. mas, afinal, historia essa etica? do se trata? socrates acreditava bastava ao individuo ter nocao bem para pratica-lo. quando assim agia, seguindo os principios da etica, credenciava-se alcancar felicidade. gregos epoca sabiam muito deveria haver uma ligacao entre o comum individual. defronta-se, no entanto, com relativismo moral defendido pelos sofistas. enfrenta hipocrisia sociedade ateniense segue valorizando bondade, moderacao busca conhecimento. curiosamente, vivesse hoje, encontraria mesmo tipo inimigo. veria pessoas fazem apologia das leis, mas nao as cumprem, adoram acusar, praticam autocritica. como em seu tempo, gente moralista, abre mao pode tirar vantagem individual situacao. nesse caso, sao seguidoras habitos, costumes ritos, nem seguem preceitos associados dever responsabilidade. umberto eco, filosofo italiano, expressou seguinte ideia na obra “cinco escritos morais”: - dimensao comeca entra cena outro. devemos, antes tudo, respeitar direito corporalidade outro, quais falar pensar. nossos semelhantes tivessem respeitado esses "direitos corpo" teriamos tido massacre dos inocentes, cristaos circo, noite bartolomeu, fogueira hereges, campos exterminio, censura, criancas nas minas, estupros bosnia. frase bastante conhecida sintetiza esse pensamento: “faca outros somente aquilo gostaria fizessem voce”. meio corporativo, hoje um pilares sustentabilidade. for responsavel solidaria, empresa cumprir proposito, estende alem obtencao lucro. assuntos economicos, vimos ausencia tem sido elemento chave crises mundiais, subprimes, iniciada 2007-2008. negociar verdade exige posse controle ativos tangiveis, lastro, ou seja, carregados valor. garante vitalidade mercados. referente monetario representa valor real, esta sendo enganado. fundo, crise europeia atual origem irresponsabilidade, manipulacao maliciosa simbolos territorio empresas, testemunhamos diariamente afrontas seja ele fornecedor, acionista, colega trabalho, concorrente cliente. lidar eticamente stakeholders visao conjunto interesses direitos ultimos anos, pressao competitiva tirou muita caminho etica. confundiu-se aproveitamento legitimo oportunidade “levar vantagem”. trata-se fenomeno global, reportado analistas corporativos norte-americanos, europeus paises emergentes. cabe alertar, toda acao corresponde reacao. tudo faz preco. cobranca demorar, chega. algumas empresas elevam suas receitas desrespeitando consumidor. sequencia, perdem credibilidade. termos imagem, brutalmente desvalorizadas. campo relacoes pessoais, ilicita reduz confianca outro pulveriza reputacoes. especial, geracoes x y perceberam existe futuro possivel humanidade praticos, curiosos, informados implacaveis, eles medo abrir boca denunciar malfeitoria. e, quebra, podem valer meios digitais expor meliante, sejam politicos, servidores publicos executivos grandes corporacoes. lideres empresariais fomentar urgentemente cultura comunidades produtivas. ja basta ser correto. preciso fazer liderados tambem sejam. isso, democratizar humanas, singularidade cada individuo, aumentar transparencia buscar comum, interna externamente. companhia, porque ela contempla existencia pense nisso neste inicio 2012. teoria, pratica, funciona!  contatos atraves e-mail: julio@carlosjulio.com.br site: www.carlosjulio.com.br carlos_julio.jpg