autenticidade na responsabilidade social “a educacao e um processo social, desenvolvimento. nao a preparacao para vida, propria vida.”  (john dewey) dos imperativos do mundo corporativo moderno. algumas organizacoes isso se resume meramente praticas de cunho assistencialista. distribuicao ovos pascoa em abril, uma campanha agasalho organizada durante o inverno, brinquedos distribuidos no dia das criancas cestas basicas ofertadas natal funcionam como pequenas indulgencias ao empresariado. sensacao legar contribuicao comunidade consegue amainar espirito promover bem, ainda que forma pontual. outras empresas sao eficientes praticar marketing social. importante as realizacoes, mas repercussao midiatica acoes tidas sociais. assim, investe-se mais material publicitario assessoria imprensa nas pessoas beneficiadas, com foco precipuo imagem institucional. agindo correm elevado risco, haja vista sociedade, apoiada pelas redes sociais, esta atenta denunciar publicamente comportamento antietico. contudo, autentica exercida por companhias visao futuro, capazes iniciativas longo prazo, autossustentaveis passiveis serem replicadas, transformando positivamente realidade envolvidos. dentro deste contexto, carater socioeducativo estao entre dignas desenvolvidas. primeiro passo capacitacao proprios funcionarios, desenvolvendo competencias conduzam aprimoramento profissional, consequente aumento da produtividade elevacao autoestima. iniciativa privada vez suprindo deficiencias estado. chamado “apagao mao obra” triste evidenciada estatisticamente. segundo sistema nacional emprego (sine), braco ministerio trabalho responsavel pela intermediacao obra apoio programa geracao renda, 60% vagas 2009 foram preenchidas porque os candidatos atendiam pre-requisitos minimos exigidos organizacoes. construtoras brasileiras, momento pujanca setor imobiliario, sendo obrigadas importar engenheiros, especial outros paises latinos, numero profissionais formados anualmente nosso pais (32 mil, 2008), atende menos metade demanda mercado. consiste transpor educacional alem muros corporacao, alcancando familiares. bom exemplo financeira. papel empresa facilitar acesso credito consignado, ensinar seus funcionarios lidar dinheiro. exito desta tarefa depende eminentemente participacao conjuge. fim, deve-se envolver comunidade. objetivo deve ser integracao publico privado. promocao manifestacoes artisticas culturais, conscientizacao cidadania desenvolvimento senso pertencimento propriedade possibilitam construcao sociedade equilibrada, conflitos maiores oportunidades. quebra, investem formacao promissor mercado consumidor produtos servicos. associado estes aspectos temos fatores fundamentais, destaque adocao politicas estimulo diversidade inclusao deficiencia, quais minoria silenciosa, posto representam cerca 15% populacao brasileira. contatos atraves e-mail: tomcoelho@tomcoelho.com.br site: www.tomcoelho.com.br tom_coelho.jpg