0.1.1.0.14.1 no mundo da fantasia 'as ilusoes perdidas sao verdades encontradas' (multatuli) a noticia chega por e-mail e com carater de comunicado. uma entidade supostamente sem fins lucrativos, qual voce nunca ouviu falar, informa que sua empresa foi laureada um premio excelencia.  fruto pesquisa realizada junto pessoas desconhecidas, criterios igualmente ignorados, companhia recebe o titulo “destaque do ano”, ou algo parecido, lhe conferira interessante diferencial competitivo. todavia, para receber as honras, sera necessario contribuir “com pequena quantia em dinheiro” destinada organizacao festa premiacao, na representantes empresas todo pais, dos mais variados segmentos economia, receberao placa comemorativa, alguns flashs, materia paga revista qualidade editorial duvidosa belo coquetel. pagamento cota determinada, distincao transferida seu concorrente direto. premios pesquisas fachada comuns. ha constituidas apenas proposito auferir lucro mediante realizacao investigacoes proporcionam resultados superficiais partir metodologia discutivel, criando editando revistas tornar publico sucessao mentiras. e, nao raro, patrocinadas empresarios inescrupulosos, dispostos satisfazerem suas vaidades pessoais corporativas. neste contexto, executivo desavisado alvo facil, enaltecido pela forca comunicacao, marketing eficiente respalda estas acoes, estimulando-o alimentar este sistema expectativa elevar marca representa. percebe ao fazer isso age como corruptivel, legitimando acao corruptor. coloca risco imagem marca, associada fica ilicitude processo. veu pode, quando menos se espera, cair, deixando nu rei. diga-me quem andas eu te direi es. decerto temos instituicoes realizam idoneas, pautadas metodos estatisticamente adequados, promovem concursos reconhecidos dignos respeitaveis. mas aos olhos consumidor, tarefa ardua separar joio trigo, distinguindo fato ilusao. analogamente, vejo investem tempo recursos busca exposicao midia impressa televisao aplacar vaidades. batalha fracao segundos telinha poucos centimetros, perdida meio unica pagina centenas publicacoes mercado. buscam os famigerados quinze minutos notoriedade alardeados andy warhol, costumam nem chegar perto disso. salustiano dizia “todo homem arquiteto propria fortuna”. vem imaginacao, fatos erros nos mesmos. contato atraves e-mail: tomcoelho@tomcoelho.com.br site: www.tomcoelho.com.br